L'apparition des marques dans le paysage de l'esport

VR Challenger League, évènement en partenariat avec Intel (Source : Intel)

 

Chez les jeunes générations, l'engouement pour les contenus esport se fait ressentir, de plus en plus de jeunes pratiquent et consomment ces contenus à l'heure où les marques recherchent de nouvelles plateformes de communications. Alors de nombreux poids lourds de l'économie française et même internationale décident d'investir auprès des équipes professionnelles et des organisateurs de compétitions esportives.

Malgré que certains annonceurs hésitent encore, d'autres estiment que leur investissement leur permettra de séduire une tranche d'âge jeune en se donnant une image connecté, analyse que partage Nicolas Besombes, vice président de France Esports, une association qui a pour objectif de les de sport électronique en France.

« Investir dans l’esport permet de faire rayonner son image de marque auprès des nouvelles générations »

Un parfait exemple en la matière serait l'arrivée de la marque Orange dans le marché de l'esport français, avec son contrat avec l'équipe Karmine Corp, fondée en 2020 par Kamel « Kameto » Kebir et Amine « Prime » Mekri. Le patron du sponsoring d'Orange Stéphane Tardivel fut stupéfait par les premières retombées de l'accord commercial engagé avec Karmine Corp, avec l'annonce seule du partenariat sur le compte Twitter dédié à l'esport de Orange "Rush Esport" aurait permis au compte d'engranger des milliers de followers.

Orange, comme beaucoup de marques, à opté pour un contrat à long terme avec l'équipe afin de montrer un engagement fort et renforcer le lien avec les fans. Il est important pour la marque de montrer un réel intérêt pour la pratique et de capter les vertus de ce sport pour éviter les faux pas et perdre l'intérêt de la communauté.

Aujourd'hui, le monde de l'esport en France continue de grandir, de nombreux événements prennent part dans notre pays comme par exemple le Major CS:GO à l'Accor Arena à Bercy qui se déroulera en mai 2023, le plus gros tournoi Counter-Strike, cet événement très attendu par la communauté a été annoncé par le Président de la République Emmanuel Macron lui même le 11 septembre 2022.

La salle de l'Accor Arena avait précédemment accueilli la finale des Worlds de League of Legends, le MOBA le plus joué dans le monde et aussi le plus diffusé sur la plateforme de streaming Twitch. Cette finale était retransmise en direct dans 16 langues différentes et sur plus de 20 plateformes de streaming différentes. Selon l'entreprise Riot Games, l'événement a battu des records, culminant à 21.8 millions de spectateur en moyenne par minute (indicateur AMA) et atteignant un pic d'audience à 44 millions de spectateurs, totalisant un montant de plus d'un milliard d'heures de visionnage. 

La finale des Worlds 2018 entre FunPlus Phoenix et G2 Esports à l’AccorArena (Source : Riot Games)

Ce bilan affirme que ce milieu peut offrir de nombreuses opportunités d'investissement pour les marques et il n'est pas étonnant de voir de plus en plus de gros nom s'intéresser au phénomène (Intel, Red bull, Coca-Cola, Mercedes-Benz).